РАБОТАЕМ С 10:00 до 20:00 ПО БУДНЯМ И С 10:00 до 17:00 В СУББОТУ
РАСЧЕТНО-КАССОВОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ В ОФИСЕ ЗАКАНЧИВАЕТСЯ ЗА 30 МИНУТ ДО ЗАКРЫТИЯ
Продать/заложить/оценить
ЭлитЛомбард - ломбард часов, ювелирных украшений, аксессуаров, и авто в центре Москвы
Купить

9 вещей, делающих бренд Rolex настолько успешным

Дата публикации: 17 Августа 2020

Ролекс, без сомнения, многими видится абсолютным номером один среди
всех швейцарских хронометров. В частности, на русской почве он определенно
является самым известным брендом, во многом синонимом самого понятия
«роскошные часы». При этом множество других брендов, порой более ценимых
коллекционерами, даже близко не приближаются к уровню славы Rolex. В чем же
его секрет?
Причина 1: известность
Rolex удачно сформировал две очень различные группы покупателей:
знатоки и новички. Так первые многое знают о часовой индустрии и покупают часы
Ролекс из-за их великолепного качества, идеально подходящего для
повседневных часов, поэтому их в куда меньшей степени волнуют высокие
усложнения, в которых другие марки продвинулись куда дальше. Другие же
покупатели являются скорее новичками в мире швейцарских часов, они могут
вовсе не знать о большинстве других брендов, однако имеют четкое
представление, что Rolex – лучшие часы. Их мотивацией обычно является идея о
том, что если уж покупать швейцарские часы, то Ролекс. На самом деле, это
великолепно – раз уж люди, ничего не знающие о часах, твердо уверены в
качестве именно этого бренда, значит он заработал эту репутацию.
Причина 2: качество
Конечно, основа успеха Rolex (как и любых швейцарских часов) в
невероятном качестве его продукции, которое стабильно возрастает с годами.
Надежные и точные часы, выпускаемые примерно по 750 000 экземпляров в год –
уже само по себе впечатляющее достижение, а потому компания имеет полное
право не растрачивать внимание на изобретение необычных усложнений или
дизайнов. Поэтому среди продукции Rolex вы не найдете минутных репетиров,
вечных календарей, турбийонов или индикаторов запаса хода – только основные
функции, зато действительно лучшего качества на рынке.
Причина 3: все необходимое
Еще одной особенностью бренда является раннее внедрение
инновационных изобретений, сделавших часы Rolex идеальными для
повседневной носки. Компания сразу определяла важнейшие для часов функции,
когда они появлялись: автоподзавод, защиту от воды, сертификат хронометра,
подтверждающий великолепную точность механизма, а также индикатор даты.
Объединив все это и продолжив повышать качество этих функций, Rolex
обеспечил в своих часах все необходимое для комфорта их владельца.
Причина 4: дизайн и узнаваемость
Дизайн часов Rolex продуман таким образом, чтобы обеспечивать
максимальную носибельность на повседневной основе. Легкое прочтение
показаний, классическая круглая форма и защита от воды, центральная

секундная стрелка и увеличительное стекло над индикатором даты – все делает
использование часов Ролекс в первую очередь удобным. Дизайн произведений
бренда никогда не менялся резко – все перемены происходили с впечатляющей
плавностью, что позволяет легко узнать практически каждую модель Ролекс даже
на расстоянии. Совместно с известностью бренда этот подход делает «правило
10 метров» (придуманное часовым экспертом Гисбертом Л. Брюннером) не просто
словами – с такого расстояния часы Rolex опознают далеко не только фанаты
часовой индустрии.
Причина 5: стабильность цены
В момент покупки цена автомобиля мгновенно падает вполовину, подобное
характерно, хоть и в меньшей степени, и для швейцарских часов – кроме Rolex.
На некоторые модели бренда, такие как очень востребованные спортивные
модели в стальном корпусе, цена снижается лишь незначительно, а в части
случаев и вовсе со временем чуть возрастает по сравнению с изначальной
стоимостью новой модели. Вне зависимости от того, планирует ли покупатель
воспользоваться этим или нет, подобная стабильность успокаивает и дает
уверенность в завтрашнем дне.
Причина 6: цены на аукционах
Стабильность цены, упомянутая выше, во многом достигается за счет
огромных цен, за которые регулярно продают старые модели Rolex на аукционах.
Ролекс занимает вторую позицию в этом аспекте после Patek Philippe. Так,
например, сравнительно недавно часы Rolex Daytona, принадлежавшие Полу
Ньюману, ушли с аукциона за 15,5 миллионов долларов, став самыми дорогими
проданными на аукционе часами в мире.
Причина 7: искусственный дефицит
Не секрет, что самые желанные вещи – те, что больше не доступны. Rolex
производит примерно столько экземпляров каждой модели, сколько рассчитывает
продать, а спрос из-за этого регулярно превышает предложение. В результате
появляются огромные листы ожидания, а неудовлетворенные фанаты самых
популярных моделей (например, той же Daytona) начинают настоящую охоту на
эти часы. Вложенные в поиски силы дополнительно повышают субъективную
стоимость модели для ищущего, что побуждает его хотеть ее еще больше.
Причина 8: маркетинг и коммуникации
Основатель бренда Rolex Ганс Вильсдорф был гением маркетинга. Он
выбрал для него короткое и запоминающееся имя, легко читаемое на разных
языках, которое, к тому же, позволило разместить его на циферблатах в то время,
когда принято было гравировать на них только название ювелирного дома,
продававшего часы. Ролекс вписался в традицию, что позволило покупателям
узнать о бренде.
Следующим маркетинговым достижением стало изобретение водоупорных
часов «Oyster» и вручение их для теста пловчихе, планировавшей переплыть Ла-

Манш. Это сразу же поместило бесплатную рекламу Rolex на все передовицы
газет. Дополнила успех реклама, на которой молодая актриса опускала свое
запястье с часами Ролекс на нем в аквариум.
С 1970-х годов бренд обозначил свое присутствие в высоком спорте,
например, в теннисе, гольфе, автогонках, конном и парусном спорте. С 1978 года
Rolex был официальным хронометристом на чемпионате Уимблдон, с 1980 – на
Открытом чемпионате США по теннису, и с 2013 – на Формуле-1.
Причина 9: миф о монолите
Rolex всегда создавал солидное впечатление, во многом из-за выбранной
тактики усовершенствования проверенных методов, а не испытания новых идей.
Один из столпов мифа, выстроенного компанией вокруг себя, это тот факт, что
1970-х года во время «кварцевого кризиса» бренд не стал менять направление
своей продукции (хотя несколько кварцевых моделей Ролекс все же были
выпущены). Компания не использует усложнения вроде турбийона или репетиров,
редко выпускает новые коллекции и держится вдалеке от онлайн-продаж. Новые
технологии если и используются, то очень аккуратно и избирательно,
исключительно консервативно. Все это делает бренд максимально
предсказуемым для покупателя, защищает его от неверных решений. Да, на
всемирных выставках, таких как Baselworld Ролекс не производит фурор, зато
даже самые небольшие изменения в его продукции вызывают оживленную
дискуссию у поклонников. Дополнительную привлекательность придает и
закрытость компании: лишь изредка покупателям и журналистам дается
возможность побывать на производстве Rolex, а генеральный директор фирмы
никогда не дает интервью. Предсказуемость с элементом загадочности – верный
ключ к сердцам покупателей.
Если вы хотите купить часы Rolex новых или раритетных моделей по
выгодной цене, обратите внимание на ассортимент нашего магазина. Мы
предлагаем купить швейцарские часы по цене ниже рыночной и предоставляем
документальные подтверждения подлинности и состояния каждой модели в
наличии. Позвольте себе точный и статусный аксессуар уже сегодня!


Отправляем заявку, ожидайте...
Fix Btn Онлайн оценка
Fix Btn Обратная связь
Fix Btn Заказать звонок